Publié le 20/04/2024

Enfants de la Réclame ! Exposition au Musée de l’Imprimerie et du Cartonnage de Valréas

Le Musée de l’Imprimerie et du Cartonnage à Valréas, Musée de France depuis 2002, nous invite à découvrir la fabuleuse petite histoire de la publicité enfantine jusqu’au 30 septembre 2024.

biscuit du cygne exposition enfants de la réclame musée de l'imprimerie et du cartonnage valréas

Exposition Enfants de la Réclame, petite histoire de la publicité enfantine à voir au Musée de l'Imprimerie et du Cartonnage à Valréas, du 2 avril au 30 septembre 2024 - Entrée Gratuite pour les Vauclusiens.

Au cœur de Valréas, dans le département du Vaucluse, se trouve un trésor culturel souvent méconnu : le Musée du Cartonnage et de l'Imprimerie. Ce musée unique en France, titulaire du label Musées de France depuis 2002, retrace l’histoire des modes de fabrication et d’impression de la boîte en carton à Valréas, des origines au milieu du XIXe siècle à nos jours. En plus de ses collections permanentes, le musée propose régulièrement des expositions temporaires explorant divers aspects des industries du cartonnage et de l'imprimerie, ainsi que leur relation avec le développement durable et du carton dans la création contemporaine. Découvrez ici la fascinante histoire de la publicité enfantine, un pan souvent négligé mais essentiel de notre patrimoine culturel.

Enfants de la Réclame : petite histoire de la publicité enfantine

Anne poupée à habiller -
Musée du Cartonnage et de l'Imprimerie
Valréas

Depuis la douce époque des débuts de la réclame dans les journaux des années 1830 jusqu'à l'émergence fulgurante des techniques de reproduction à la fin du XIXe siècle, la publicité a façonné les imaginaires collectifs à travers des images d'enfants emblématiques. Le Musée du Cartonnage et de l'Imprimerie nous plonge dans cette épopée visuelle, révélant plus d'un siècle et demi de créativité et d'innovation.

Au fil des décennies, les publicitaires ont compris le pouvoir de séduction des visages juvéniles, les intégrant astucieusement dans leurs campagnes pour toucher un public toujours plus jeune. Du charme évocateur de la petite fille du chocolat Menier aux élèves gourmands de LU, en passant par l'iconique bébé Cadum, ces images ont marqué plusieurs générations, témoignant de l'évolution de notre société de consommation.

Les enfants de la séduction : l'évolution de la publicité enfantine à travers les générations

Lait pur stérilisé de la Vingeanne - ©
Musée Paul-Dupuy et Georges-Labit, Toulouse

L'exposition intitulée "Enfants de la Réclame : Petite Histoire de la Publicité Enfantine", nous plonge dans un univers foisonnant d'images et d'objets, interrogeant les représentations de l'enfance à travers le prisme de la publicité, offrant un regard critique sur les enjeux sociétaux et culturels.

Dès la fin du XIXe siècle, les publicités véhiculaient des images stéréotypées de l'enfance, exploitées habilement pour influencer les comportements d'achat. Mais cette approche n'était pas sans controverse, certaines publicités allant jusqu'à promouvoir des produits dangereux pour la santé. Ce n'est que dans les années 1980 que des réglementations strictes ont été mises en place pour encadrer la représentation des enfants dans la publicité, limitant ainsi leur exposition à des contenus inappropriés.

Une exploration au Musée du Cartonnage et de l'Imprimerie de Valréas

Toutes les Classes fument le Riz la [Croix] ©
Ville de Paris / Bibliothèque Forney

Ce musée du Cartonnage et de l'Imprimerie, véritable gardien du patrimoine industriel de Valréas, dévoile un trésor d'objets et de documents illustrant l'ingéniosité des industries du cartonnage et de l'imprimerie. Des boîtes en carton aux étiquettes lithographiques, en passant par une multitude de documents iconographiques, les collections reflètent les mutations techniques, économiques et sociales qui ont façonné notre monde.

L'exposition offre une plongée captivante dans ce passé coloré et éclectique de la publicité, tout en invitant à une réflexion sur les pratiques publicitaires contemporaines. À travers une scénographie ludique et immersive, elle invite le visiteur à s'interroger sur les mécanismes de persuasion et les influences culturelles qui ont façonné nos perceptions de l'enfance.

Sensibiliser le jeune public par une éducation ludique

Une attention particulière est accordée au jeune public, avec un parcours familial conçu pour susciter l'émerveillement et la curiosité, ainsi qu'un espace de jeux interactif au cœur de l'exposition. De plus, une mallette pédagogique spécialement conçue pour les scolaires enrichit l'expérience en offrant des outils éducatifs pour approfondir la compréhension des enjeux abordés.

En explorant l'univers fascinant de la publicité enfantine au Musée du Cartonnage et de l'Imprimerie, les visiteurs sont invités à un voyage dans le temps, à la découverte des multiples facettes d'une culture visuelle qui a façonné notre monde moderne.

Renseignements, horaires, billetterie Exposition Enfants de réclame

Musée du Cartonnage et de l'Imprimerie de Valréas

3, avenue Maréchal Foch
84600 Valréas
Tél. 04 90 35 58 75

Horaires d’ouverture
Du 1er avril au 30 septembre :10h-13h/14h30-18h
Du 19 octobre au 2 novembre : 10h-13h / 14h30-17h
Du 26 au 31 décembre : 10h-13h / 14h30-17h

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